A linha do gancho
A primeira linha trabalha sozinha acima do Ler mais, e decide se as outras seis vão ser lidas.
O celular mostra uma tira curta de texto antes do corte. Quem chega à página lê a tira e escolhe entre Ler mais e a busca da loja.
A linha 1 não divide a atenção com nada. Ela é o único pedaço da descrição lido por todo mundo que abre a página do seu livro.
Por que a linha 1 trava
É a linha que a maioria dos autores se recusa a escrever. Resumir um livro inteiro numa frase curta parece rebaixar o trabalho a uma frase de vitrine.
O atrito é real e a saída é técnica. A primeira linha não resume o livro: ela promete uma coisa só, e o resumo vem depois, no corpo da descrição.
O molde da casa, a Descrição de Sete Linhas , dá uma ideia por linha. A primeira carrega a promessa da história ou do método, e nada além dela.
O estranho que abre a página não sabe do que trata o livro. A linha 1 é a única chance de contar antes que o dedo dele decida outra coisa.
A quarta página cruza o medo do autor com o movimento do estranho na página.
Onde a linha se esconde
A linha do gancho quase sempre já existe, enterrada no meio da descrição que está no ar hoje.
O texto publicado costuma ser a sinopse da orelha. Ela foi escrita pra quem já tem o livro na mão. A abertura fala de quem escreveu, e a história desce pro fim.
Abra a página do seu livro no celular, como quem nunca ouviu falar dele.
Cole a descrição atual num documento em branco e numere cada frase, de cima pra baixo.
Volte ao celular e marque no documento onde o Ler mais corta o texto hoje.
Leia em voz alta só o que ficou acima da marca e pergunte: do que trata o livro?
A orelha funciona no livro impresso porque o leitor já está com o objeto na mão. Na loja, o texto trabalha antes da decisão, e a ordem das frases decide.
Se a história já estiver ali embaixo, o trabalho é curto. Suba a frase certa e corte o que veio na frente dela.
O movimento
A técnica cabe numa frase e o atrito mora na tesoura. Escrever a promessa é rápido; cortar o que vinha antes dela é o que segura a mão.
O corte muda por loja e por aparelho: a única régua honesta é a sua página aberta no celular de hoje.
Se a promessa não couber em uma frase, são duas ideias disputando a mesma linha. Escolha a que faz o estranho querer a segunda.
Escreva 3 versões antes de escolher, e leia as 3 em voz alta. A que você entende sem respirar no meio é a que vai pro topo.
Rita abriu a própria página no celular como quem nunca ouviu falar do livro. Acima do Ler mais aparecia meia frase sobre a formação dela, e nada sobre o romance.
Reescreveu a abertura com a promessa da história na frente, em 11 palavras . A apresentação dela desceu pro corpo da descrição.
A primeira linha não fecha a compra: ela compra o toque em Ler mais. As outras 6 só existem pra quem tocou.
A resposta pronta
A voz interna diz que o livro não cabe numa frase. A tabela cruza o que o autor teme com o que o estranho faz na página.
A promessa entra inteira, e a apresentação do autor desce pro corpo
A regra que fecha o bloco: a primeira linha não é o resumo do livro, é a porta. O resumo tem 6 linhas depois dela.
